십년 조금 더 전에,멈포드 앤 선즈어디에나 있었다, 빌보드 1위로 데뷔 200바벨그래미에서 올해의 앨범을 수상할 예정입니다. 저널리스트들은 어쿠스틱 악기를 선호하는 같은 생각을 가진 행위의 상승에 대한 기사를 작성했고 한 작가는 오랫동안힙합최근 Interscope Records에서 새로운 공연을 시작한 임원. "'올해 유행하는 다른 종류의 음악과 함께 랩이 어떤 느낌이 드나요?'라는 질문을 받았습니다." Manda는 기억합니다.
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Manda의 직업은 바뀌었습니다. 그는 이제 Victony 및 Uncle Waffles와 같은 떠오르는 아티스트의 고향인 Encore Recordings의 창립자이자 CEO입니다. 하지만 그는 여전히 같은 질문을 하고 있습니다. "이 모든 것이 주기적입니다."라고 그는 말합니다.
작년에 음악 경영진은 힙합과 R&B의점차 줄어들고 있었다; 그러다 올해 6월,광고 게시판보고했다랩은 아직 생산되지 않았다2023년 빌보드 200 1위 앨범이나 빌보드 핫 100 1위 싱글. 첫 번째에 비해 두 번째 사실에 무게가 실렸고, 힙합의 상업적 건전성에 대한 질문이 다시 한 번 급증하며 랩 트위터를 돌며 화제를 모았다.조각을 생각그리고 열망하는 마케팅 계획(깨우다2023년 랩 최초의 1위를 목표로 하고 있다고 SiriusXM에 말했습니다). 래퍼를 관리하는 "Ace" Aaron Christian은 "모두가 우리가 1위를 차지하지 못했다고 말하고 있습니다."라고 말했습니다.하트그리고 프로듀서 터보. “이것은 필터링 프로세스입니다. 적자 생존과 같습니다.”
다양한 장르와 장면의 운명에 대한 실존적 우려가 음악 산업에서 점점 더 보편화되고 있습니다. 케이팝은위기에 처했다'고 합니다.“영국 아티스트의 세계 시장점유율이 확 떨어졌다”며 온 국민이 걱정하고 있다.~에 따르면영국 음반 산업의 전 수장으로서 2022년에 음악에 대한 정부의 추가 투자를 촉구하도록 이끌었습니다.
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이 모든 우울한 선언은 대부분의 청취자에게 사라질 가능성이 높습니다. 해마다 장르 운세의 변동은 지상에서 거의 감지할 수 없습니다. 일반 대중은 장르 시장 점유율에 별로 신경을 쓰지 않는 반면, 음악 산업은 자체 내부 성적표를 위해 이러한 수치에 크게 의존합니다.
그리고 경쟁이 치열한 산업에서 장르의 상업적 모멘텀에 대한 대화는 음악 회사 내의 권력과 불가분의 관계에 있습니다. 부글부글 끓어오르는 공간으로 모두가 모여들어 한 조각을 손에 넣기를 바라고 있다. 반대로, 장르가 하락세에 있다고 생각되면 라벨 내부에 리소스가 할당되는 방식에 종종 영향을 미칩니다. 예산은 삭감될 수 있고 기회는 거부될 수 있습니다. "흑인 음악은 음악 산업의 큰 부분을 차지합니다."라고 Black Music Action Coalition 이사인 Naima Cochrane은 말했습니다.빌보드에 말했다 올해 초. "그러나 그것이 미끄러지기 시작하면 우리의 목소리는 조금 덜 긴급해집니다."
랩 분야에서 오랜 경력을 쌓은 경영진은 이러한 역학 관계를 잘 알고 있습니다. 스트리밍 컨설턴트이자 매니저인 데이브 고든(Dave Gordon)은 "그냥 힙합만 그런 게 아니다. 팝의 [시장 점유율도] 떨어졌다"고 말했다. (시장에서 팝의 비중은 2022년 같은 기간에 비해 연초 대비 5.8% 감소했지만, 그 사실은 업계 전반에서 같은 수고를 불러일으키지 않았습니다.마일리 사이러스' "꽃들.")
"분명히 당신이 정상에 있고 [음악 업계의] 일부 사람들이 싫어하는 1위 장르에 있을 때, 당신은 당신에게 과녁이 있습니다." Gordon이 계속 말했습니다. 그리고 그가 "불필요하다"고 말하는 1번에 대한 통계는 힙합의 지배에 결코 완전히 만족하지 않았던 업계에서 "'그래, 마침내!' 같은 느낌"이 들며, 리드가 계속 좁아지고 있습니다.”
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여러 오랜 임원들은 또한 장르 관련 통계가 흐릿한 장르-하이브리드로 가득 찬 세상을 설명하는 데 점점 부적합하다고 지적합니다. 프로듀서 살람 레미(Salaam Remi)는 "힙합이 차트 상위권에 없다고 생각하지 않는다"고 말했다. (Nas, Miguel), SZA의 부정할 수 없는 랩 영향력을 가리키며위급 신호, 2023년 첫 5주 동안 빌보드 200 1위를 차지했습니다.
어시스트를 받는 힙합의 또 다른 예는 포인트가 아니라면 다음과 같습니다.모건 월렌컨트리로 분류되지만 그는 여러 주에 걸쳐 1위를 차지한 "Last Night"의 두 번째 벌스에서 쉽게 랩 케이던스로 빠져듭니다. 그의 차트 1위 앨범의 다른 곳한 번에 한 가지,그는 빌린다Rich Gang 클래식 "Lifestyle"에서.
Boi-1da, Jahaan Sweet, OZ와 같은 저명한 랩 프로듀서가 포함된 Isla Management의 Simon Gebrelul은 Wallen은 "그의 작곡에 힙합적인 접근 방식을 취하는 컨트리 아티스트"라고 말합니다. “힙합은 지금 우리 문화의 No.1 드라이버입니다.” 물론 랩에 영향을 받은 컨트리의 성공은 힙합 애호가들의 우려를 진정시키는 데 거의 도움이 되지 않을 수 있습니다. 그러나 그것은 탁월함의 부작용을 지적합니다. 거의 모든 다른 상업적 스타일의 음악이 힙합 요소를 스 와이프하여 매력을 더했습니다. 이것은 랩의 영향력에 대한 증거이자 랩의 지배력에 대한 도전입니다.
일부 힙합 경영진은 최근 수치를 장르 내에서 방향 전환을 요구하는 것으로 보고 있습니다. 공간의 한 관리자는 올해 상반기의 압도적인 차트 통계가 "사운드의 혁신 부족 — 모두가 애틀랜타 트랩 프로듀서의 비트를 편안하게 움켜쥐는 것"을 반영한다고 걱정합니다.
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다른 사람들은 소리보다 가사에 더 집중했습니다. "주제가 다시 중요해져야 합니다."라고 Christian은 주장합니다. “할 말이 없으면 결국 사람들은 듣지 않을 것입니다. 힙합은 너무 빠르고 거래적이어서 그 가치가 떨어지고 있고, 그래서 사람들은 다른 장르에 의지하고 있습니다.”
힙합 경영진이 확인한 또 다른 오랜 과제는 장르가 매우 특정적이고 활기찬 지역 장면을 생성하는 경향입니다. 레코드 회사의 대규모 투자가 있더라도 항상 전국적으로 번역되지는 않을 수 있습니다. 설계되지 않았습니다. "Drill은 실제로 전면에 등장한 마지막 하위 장르이지만 주제는 매우 지역적입니다."라고 Gordon은 말합니다. 결과적으로, 드릴 팬덤은 "시카고, 뉴욕, 뉴저지, 코네티컷, 아마도 필라델피아 청취자 측면에서 훨씬 더 나아가지 않습니다." 익명을 요청한 또 다른 힙합 A&R이 솔직하게 말했습니다.
그러나 힙합의 밀물이 썰물처럼 흘러가는 내러티브는 현대 랩의 흥미진진한 트렌드를 모호하게 만들 가능성이 있습니다. "앞에 더 많은 여성들이 있습니다. 그래서 많은 여성들이 생소하고 시끄러운 일을 하고 있습니다."라고 Remi는 말합니다. Artistry Group의 설립자이자 그 전에 오랫동안 메이저 레이블 임원으로 일했던 Max Gousse는 “틈새 시장이 다양한 방식으로 성장하고 있습니다.”라고 덧붙입니다.
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성장이 둔화되었음에도 불구하고 힙합과 R&B가 여전히 시장 점유율의 가장 큰 부분을 차지하고 있다는 사실과 함께 이러한 발전은 이 이야기에 대해 이야기한 많은 경영진이 차트 중심의 헤드라인을 불안하게 여기는 이유 중 하나입니다. . “저는 20년 이상 매니저로 일했고 정말 놀라운 시간을 보냈을 것입니다. Mobb Deep 및 Cypress Hill과 같은 거리 마케팅 팀에서 시작하여 결국 아티스트 서비스 회사인 Human Re Sources를 설립한 J. Erving은 말합니다. "레이커스는 매년 챔피언십에서 우승하지 않습니다." (Gordon은 약간 다른 농구 비유를 사용하여 가장 큰 래퍼들이 올해 아직 앨범을 발표하지 않았다는 사실을 암시합니다.그것에 모든 대학생— NBA는 여전히 최고입니다.”)
시장점유율 통계에 관해서 Manda는 무관심을 발산합니다. “만약 당신이 경영진이고, 당신이 데이터에 투자하는 방법을 결정하기 위해 데이터와 파이 힙합의 어떤 부분만 보고 있다면, 당신은 아마도 그것을 멀리해야 할 것입니다.”라고 경영진은 말합니다. 간단히. "당신이 그것을 사랑하지 않기 때문에."